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一、别把“贴标签”当成品牌策划的全部现在很多人以为品牌策划就是找个网红 slogan、做套花哨的海报，甚至贴个“非遗”“国潮”的标签就算完事，这其实是舍本逐末。就像《晏子春秋》里说的“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳”，如果脱离了品牌的原生土

品牌策划的“根”：别做邯郸学步的跟风者跟风蹭热点，是品牌的“无根之木” 很多企业做品牌策划，总想着抄竞品的模式、蹭节日的噱头，比如临近寒露、重阳节，就硬凑“秋意”“敬老”的热闹，根本不管自身的品牌内核是什么。这就像邯郸学步的人，连自己怎么走

一、那些攥着铅笔的日子：从失败里抠出品牌的温度1. 第一次“搞砸”的品牌升级案去年给本地巷口的社区店做品牌升级，我满脑子都是网上的“高级感”，把原本暖黄的门头改成冷灰，还加了一堆看不懂的几何线条，结果老板第三天就找过来：“老熟客找不到店了”